Bank raqobatbardoshligini oshirishda marketing kommunikatsiya siyosatining vazifalari va uni yechish yо‘llari

Ushbu doktorlik dissertatsiyasi O'zbekiston Respublikasida tijorat banklarining raqobatbardoshligini oshirishda marketing kommunikatsiya siyosatining vazifalari va ularni yechish yo'llarini tadqiq etishga bag'ishlangan bo'lib,

Asosiy mavzular

MUNDARIJA: Ushbu mavzu orqali kitobning asosiy bo'limlari va ularning mazmuni keltiriladi. Jumladan, kirish qismida mavzuning dolzarbligi, maqsad va vazifalari, obyekti va predmeti, nazariy va metodologik asoslari, shuningdek ilmiy va amaliy ahamiyati yoritilgan. So'ngra I bobda banklar raqobatbardoshligini oshirishda marketingning ilmiy nazariy asoslari, jumladan, banklar faoliyatini rivojlantirishda marketingning ahamiyati, marketingning asosiy maqsadlari, vazifalari va tamoyillari, hamda marketing kommunikatsiyalarining o'rni batafsil ko'rib chiqilgan. II bobda tijorat banklari tomonidan ko'rsatilayotgan xizmatlar holatining tahlili va ularning marketing kommunikatsiyalariga tasiri, jumladan, AT «Agrobanki» Qashqadaryo viloyati Mirishkor tumani filiali misolida moliyaviy holatini tahlili, ko'rsatilayotgan xizmatlar va ularni rivojlanishi haqida ma'lumot beriladi. III bobda bank raqobatbardoshligini oshirishda marketing kommunikatsiyalarini takomillashtirish masalalari, xususan, bank tizimida reklama kommunikatsiyasining o'ziga xos xususiyatlari va bank xizmatlari reklamasini tashkil etishda pablik rileyshnzdan foydalanishning asosiy jihatlari ko'rib chiqilgan. Xulosa va takliflar qismida esa tadqiqot natijalari asosida bank marketingini rivojlantirish bo'yicha takliflar beriladi.
KIRISH: Mavzuning dolzarbligi, maqsad va vazifalar, obyekt va predmet, nazariy va metodologik asoslar, ilmiy va amaliy ahamiyatni o'z ichiga oladi.
1-BOB. Banklar raqobatbardoshligini oshirishda marketingining ilmiy nazriy asoslari: Bu bobda banklar faoliyatini rivojlantirishda marketingning ahamiyati, marketingning asosiy maqsadlari, vazifalari va tamoyillari, hamda marketing kommunikatsiyalarining o'rni haqida batafsil ma'lumot beriladi.
1.1. Banklar faoliyatini rivojlantirishda marketingining ahamiyati: Bank faoliyatida marketingning muhimligini, uning qanday qilib banklar rivojlanishiga hissa qo'shishini tushuntiradi.
1.2. Bank marketingning asosiy maqsadlari, vazifalari va tamoyillari: Bank marketingining asosiy maqsadlari, bank marketing vazifalarining turlari va bank marketing tamoyillarini bayon etadi.
1.3. Bank faoliyatida marketing kommunikatsiyalarining o'rni: Bank marketingida kommunikatsiyaning ahamiyati, turli vositalari va usullari haqida ma'lumot beradi.
II- BOB. Tijorat banklari tomonidan koʻrsatilayotgan xizmatlari holatining tahlili va ularning marketing kommunikatsiyalariga tasiri ( AT «Agrobanki» Qashqadaryo viloyati Mirishkor tumani filiali misolida): Bu bobda AT "Agrobank" Mirishkor tumani filialining moliyaviy holatini tahlili, ko'rsatilayotgan xizmatlar va ularni rivojlanishi haqida ma'lumot beriladi.
2.1. AT“Agrobank” Mirishkor tuman filialining moliyaviy holatini tahlili: AT "Agrobank" Mirishkor tuman filialining moliyaviy holatini tahlil qiladi.
2.2. Bank tomonidan koʻrsatiladigan xizmatlar va ularni rivojlanishi: AT "Agrobank" Mirishkor tumani filiali tomonidan ko'rsatiladigan xizmatlar va ularning rivojlanishi haqida ma'lumot beradi.
III-BOB. Bank raqobatbardoshligini oshirishda marketing kommunikatsiyalarini takomillashtirish: Bu bobda bank raqobatbardoshligini oshirishda marketing kommunikatsiyalarini takomillashtirish bo'yicha takliflar beriladi.
3.1. Bank tizimida reklama kommunikatsiyasining oʻziga xos xususiyatlari: Bank tizimida reklama kommunikatsiyasining o'ziga xos xususiyatlarini, reklama turlari va ularning samaradorligini tahlil qiladi.
3.2. Bank xizmatlari reklamasini tashkil etishda pablik rileyshnzdan foydalanishning asosiy jihatlari: Bank xizmatlari reklamasini tashkil etishda pablik rileyshnzdan foydalanishning asosiy jihatlari, PR vositalari, ularning marketingdagi o'rni haqida ma'lumot beradi.
XULOSA VA TAKLIFLAR: Tadqiqot natijalari asosida bank marketingini rivojlantirish bo'yicha xulosa va takliflar keltirilgan.
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR ROYXATI: Tadqiqotda foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati keltirilgan.