Маркетинг

Ushbu kitob O'zbekiston Respublikasi Oliy va O'rta Maxsus Ta'lim Vazirligi tomonidan nashr etilgan bo'lib, "Marketing" fani bo'yicha amaliy mashg'ulotlar olib borish uchun mo'ljallangan uslubiy qo'llanmadir. Unda marketingning nazariy asoslari, uning funksiyalari, marketing konsepsiyalari, strategiyalari, bozor segmentatsiyasi, raqobat, tovar va narx siyosati, sotish va kommunikatsiya siyosati, interaktiv va innovatsion marketing kabi mavzular chuqur o'rganilgan. Kitobda amaliy mashg'ulotlar, topshiriqlar, testlar va keys-studilar berilgan bo'lib, talabalarning marketing nazariyasini amaliyotda qo'llash ko'nikmalarini shakllantirishga qaratilgan.

Asosiy mavzular

1-mavzu. Marketingning ijtimoiy-iqtisodiy asoslari: Marketingning mohiyati, rivojlanishi, asosiy tushunchalari va elementlari, marketingning iqtisodiy va ijtimoiy jihatlari, O'zbekistonda marketingning rivojlanish xususiyatlari.
2-mavzu. Marketingning funksiyalari, vazifalari va tamoyillari: Marketingning asosiy funksiyalari, vazifalari, tamoyillari, bozorni o'rganish va unga moslashish, marketing siyosatlarini shakllantirish va marketingning turlari.
3-mavzu. Marketing tadqiqotlari va axborotlar tizimi: Marketing tadqiqotlari va axborot tizimining mohiyati, axborot turlari, to'plash uslublari, axborotlarni tahlil qilish va marketing axborotlarining asosiy elementlari.
4-mavzu. Marketing tizimi va sohasi: Marketing tizimining mohiyati, marketing turlari, marketingni boshqarish, ichki va tashqi muhitning marketingga ta'siri.
5-mavzu. Strategik marketing: Strategik rejalashtirish, marketing strategiyasi, marketing nazorati va marketing dasturi, marketingning strategik rolini ochib berish.
6-mavzu. Talabni qondirishni tadqiq etish va prognoz qilish: Talab tushunchasi, talabga ta'sir etuvchi omillar, bozor kon'yunkturasini tadqiq qilish va prognozlash uslublari.
7-mavzu. Bozor segmentatsiyasi va tovarini bozorga pozitsiyalash: Bozor segmentatsiyasining mohiyati, turlari, maqsadli bozor segmentini tanlash, tovarlarni bozorga pozitsiyalash strategiyalari.
8-mavzu. Raqobatli strategiyalar: Raqobat tushunchasi, raqobat turlari, raqobatbardoshlik, raqobat strategiyalari va ularning mazmuni.
9-mavzu. Tovar siyosati: Tovar tushunchasi, tovar siyosati, tovarning hayotiy davri, yangi tovar ishlab chiqish, tovarlarni raqobatbardoshligini baholash.
10-mavzu. Narx siyosati: Narx tushunchasi, narx turlari, narx siyosati, narx shakllantirish uslublari, narx strategiyasini ishlab chiqish.
11-mavzu. Sotish siyosati: Savdo nazariyasi, chakana va ulgurji savdo, savdo tarmog'ini shakllantirish, sotish siyosati va uni rivojlantirish.
12-mavzu. Kommunikatsiya siyosati: Kommunikatsiya tushunchasi, uning ahamiyati, marketing kommunikatsiyalari kompleksi, reklama, jamoatchilik bilan aloqalar.
13-mavzu. Interaktiv marketing: Interaktiv marketing tushunchasi, uning turlari, afzalliklari, rivojlanishi, internet marketing.
14-mavzu. Innovatsion marketing: Innovatsion marketing tushunchasi, uning ahamiyati, yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va joriy etishda marketingning roli.
15-mavzu. Xolistik marketing: Xolistik marketing tushunchasi, uning printsipial jihatlari, marketingning barcha elementlarini bir butun sifatida ko'rish.
16-mavzu. Neyromarketing: Neyromarketing tushunchasi, uning printsiplari, iste'molchining xatti-harakatini o'rganishda miya faoliyatini tahlil qilish.