Strategik marketing

Ushbu kitob Oʻzbekiston Respublikasi oliy va oʻrta maxsus taʼlim muassasalari uchun strategik marketing boʻyicha oʻquv-uslubiy qoʻllanma boʻlib, unda strategik marketingning nazariy va amaliy jihatlari, bozor tahlili, segmentatsiya, maqsadli auditoriyani aniqlash, raqobatbardoshlikni taʼminlash, marketing strategiyalarini ishlab chiqish va sotish kanallarini boshqarish kabi masalalar yoritilgan. Qoʻllanma professor-oʻqituvchilar, talabalar, tadbirkorlar va marketingga qiziquvchi kitobxonlar uchun moʻljallangan.

Asosiy mavzular

Marketing va ehtiyojning qondirilishi: Marketingning mohiyati, vazifalari va tamoyillari, ehtiyoj tushunchasi, tovar konsepsiyasi va ayirboshlash jarayonlari
Bozor segmentatsiyasi vositasida ehtiyoj tahlili: Bozor segmentatsiyasining ahamiyati, maqsadlari va bosqichlari, segmentlash mezonlari va usullari, maqsadli segmentni tanlash
Bozorning jalb etuvchanligi tahlili: Bozorning jalb etuvchanligini baholash mezonlari, talabni tahlil qilish usullari, talab determinantlari
Firmaning raqobatbardoshligi tahlili: Raqobat turlari, raqobatli afzalliklar, raqobatbardoshlikni baholash usullari
Marketing strategiyasini tanlash: Oʻsish strategiyalari, bozor ulushini oshirish strategiyalari, raqobatchilik strategiyalari
Sotish kanali boʻyicha strategik qarorlar: Sotish kanallarining turlari, funksiyalari va tuzilishi, sotish kanalini boshqarish
Narxni tashkil etish boʻyicha strategik qarorlar: Narxning marketing strategiyasidagi roli, narxni belgilash omillari, narx strategiyalari
Kommunikatsiya boʻyicha strategik qarorlar: Marketing kommunikatsiyalarining maqsadi va vazifalari, kommunikatsiya kanallari, reklama, shaxsiy savdo, savdoni ragʻbatlantirish va jamoatchilik bilan aloqalar
Strategik marketing rejasi: Strategik rejalashtirishning mohiyati, marketing rejasining tuzilishi, rejalashtirish bosqichlari