Менеджментовая коммуникационная политика

Ushbu kitob marketing kommunikatsiyalari siyosatining mazmuni va ahamiyatini, marketingdagi rolini, turli xil usullarni (reklama, PR, sotuvni rag'batlantirish) va ularning samaradorligini oshirish bosqichlarini ko'rib chiqadi. Kitobda marketing kommunikatsiyalar kompleksining asosiy elementlari, ularning o'zaro aloqasi va marketing maqsadlariga erishishdagi roli batafsil tahlil etilgan. Shuningdek, reklamani tasniflash, uning turlari va samaradorligiga ta'sir etuvchi omillar muhokama qilinadi. Sotuvni rag'batlantirishning mohiyati, usullari va ularni amalga oshirish bosqichlari ham ko'rib chiqilgan.

Asosiy mavzular

Marketing kommunikatsiyalari va ularning ahamiyati: Marketingning roli ortishi bilan marketing kommunikatsiyalarining ahamiyati ham oshib bormoqda. Turli xil korxonalar iste'molchilar va mijozlarga o'z faoliyatini doimiy ravishda targ'ib qiladilar va bir nechta maqsadlarni amalga oshirishga harakat qiladilar: potentsial iste'molchilarni mahsulot, xizmatlar va sotish shartlari haqida xabardor qilish, xaridorlarni aynan shu tovarlar va brendlarga ustunlik berishga ishontirish, xaridorlarni harakatga undash.
Marketing kommunikatsiyalar kompleksi: Marketing kompleksi to'rtta element bilan bog'liq: mahsulot haqida qarorlar, narx qarorlari, taqsimot kanallari haqida qarorlar, ilgari surish haqida qarorlar. Marketing kommunikatsiyalari - marketing kompleksining har qanday yoki barcha elementlari orqali kommunikatsiyalarni o'z ichiga olgan kengroq atama.
Reklama: Reklama - bu g'oyalar, mahsulotlar va xizmatlarni shaxsiylashtirilmagan taqdimot va ilgari surishning har qanday to'lanadigan shakli. Reklama turli xil mezonlar bo'yicha tasniflanadi: maqsadli auditoriya turi, hududiy qamrov, ma'lumot uzatish vositalari va boshqalar.
Sotuvni rag'batlantirish: Sotuvni rag'batlantirish - bu bozorni javob reaksiyasini tezlashtirish va/yoki kuchaytirish uchun mo'ljallangan turli xil rag'batlantiruvchi ta'sir vositalaridan foydalanish. Sotuvni rag'batlantirish iste'molchilarni rag'batlantirishni, savdo sohasini rag'batlantirishni va kompaniyaning o'z savdo xodimlarini rag'batlantirishni o'z ichiga oladi.