Маркетинг тадқиқотлари

Китоб маркетинг тадқиқотларининг моҳияти, усуллари ва аҳамиятини ёритиб беради. Унда бозорни тадқиқ этиш, товарни тадқиқ этиш, савдони тадқиқ этиш, фирманинг имкониятларини тадқиқ этиш ва рекламани тадқиқ этиш каби маркетингнинг асосий мавзулари батафсил таҳлил қилинган. Китоб, шунингдек, талабни ўрганиш, бозорни сегментлаш ва истеъмолчилар талабини таҳлил қилиш каби маркетинг амалиётида кенг қўлланиладиган айрим тадқиқот турларини ҳам кўриб чиқади. Китоб, маркетинг тадқиқотларини ўтказишнинг турлари ва усуллари, жумладан кабинет тадқиқотлари, дала тадқиқотлари ва синама сотиш усуллари ҳақида маълумот беради.

Asosiy mavzular

Бозорни тадқиқ этиш: Бозорнинг умумий шароитларини ўрганиш, талабни таҳлил қилиш, истеъмолчиларнинг товарга бўлган талабларини таҳлил қилиш, бозорнинг ривожланиш истиқболларини таҳлил қилиш, тармоқ тадқиқотлари, рақобатни тадқиқ этиш ва савдо шакли ва усулларини тадқиқ этиш.
Товарни тадқиқ этиш: Мўлжалга олинган янги товарларни таҳлил этиш, рақобатчи товарларнинг ютуқ ва камчиликларини таҳлил қилиш, ассортимент структурасини соддалаштириш имкониятларини ўрганиш, маҳсулотларнинг бозордаги рақобатчи маҳсулотларга нисбатан тўлиқлигини таҳлил қилиш, ишлаб чиқариладиган маҳсулотларни қўллашнинг янги усулларини излаш, техникавий ускуналаш, сотувдан кейин хизмат кўрсатиш масалаларини ўрганиш.
Савдони тадқиқ этиш: Айрим туманлар бўйича сотилган маҳсулот ҳажмидаги фарқларни аниқлаш, савдо туманлари чегараларини белгилаш, савдо ходимлари иши самарадорлигини таҳлил этиш, савдо ва кўргазма ўтказиш усулларини таҳлил этиш, тақсимот тармоғи йўлларини тадқиқ этиш, чакана савдо тармоқларидаги товарлар заҳираларини рўйхатдан ўтказиш.
Фирманинг яширин имкониятларини тадқиқ этиш: Фирманинг хўжалик фаолияти якунларини таҳлил қилиш, фирма маҳсулотларининг рақобатбардошлигини таҳлил этиш, фирманинг рақобат имкониятларини баҳолаш.
Рекламани тадқиқ этиш: Реклама тарқатиш воситаларининг самарадорлигини таҳлил этиш, истеъмолчининг жавоб ҳаракатларига таъсир кўрсатадиган омилларни таҳлил этиш, реклама мурожаати, реклама дизайнини ўрганиш, реклама ишини ташкил этишни ўрганиш.
Маркетинг тадқиқотларини ўтказиш турлари ва усуллари: Кабинет тадқиқотлари (иккиламчи маълумотларни тўплаш), дала тадқиқотлари (бозорни ўз жойида ўрганиш), синама сотиш усуллари.