Marketing tadqiqotlari
Ushbu kitob marketing tadqiqotlarining nazariy va amaliy jihatlariga bag'ishlangan. Unda marketing tadqiqotlarining asoslari, uslublari, yo'nalishlari va tashkil etish xususiyatlari keltirilgan. Talabalarning marketing tadqiqotlarini o'rganish borasidagi ko'nikmalarini shakllantirishga qaratilgan.
Asosiy mavzular
- Marketing tadqiqotlarining nazariy asoslari: Ushbu mavzuda iqtisodiyotni rivojlantirishda marketingning o'rni, marketing tadqiqotlari fani predmeti va uslublari, marketing tadqiqotlarining maqsad va vazifalari ko'rib chiqiladi.
- Marketing tadqiqotlarining mohiyati, maqsadlari va tamoyillari: Marketing tadqiqotlarining zaruriyati yoki xarajati, marketing tadqiqotlarining maqsadi, ob'ektlari va vazifalari muhokama qilinadi.
- Marketing tadqiqotlarini tashkil etish bosqichlari: Ushbu mavzuda marketing tadqiqotlari bosqichlari, axborot yig'ish manbalari va marketing tadqiqotlari algoritmi yoritiladi.
- Marketing tadqiqotlarining asosiy yo'nalishlari: Marketing tadqiqotlarini o'tkazish sohalari va marketing tadqiqotlari reytingi ko'rib chiqiladi.
- Marketing - axborot va tadqiqot tizimi sifatida: Marketing sohasining axborot tizimi sifatida shakllanishi, marketingda axborotlar tizimi va korxonaning rivojlanishida axborotlar tizimining ahamiyati, axborotlar yig'ish, qayta ishlash va boshqarish uchun tayyorlash kabi masalalar o'rganiladi.
- Marketing tadqiqotlarining uslublari: Marketing tadqiqotlarida qoʻllaniladigan uslublar tavsifi, kuzatuv uslubida axborot yig'ish, marketing tadqiqotlarida tajriba uslubining afzalliklari muhokama qilinadi.
- Axborot yig'ishda soʻrov uslubi: Marketing tadqiqotlarida soʻrov uslubi va anketalash - soʻrovning eng qulay usuli sifatida yoritiladi.
- Marketing tadqiqotlarida bozorni oʻrganish: Bozor tushunchasi, bozorni oʻrganish va uning usullari, bozor tadqiqotlarida talabni oʻrganish, taklif tadqiqotlarining tarkibi va bozor kon'yukturasi tahlili va uning istiqbolini aniqlash kabi masalalar ko'riladi.
- Marketing tadqiqotlarida bozorni segmentlash va moʻljallash: Bozorni segmentlash mohiyati va maqsadlari, bozorni segmentlashning usul va mezonlari, bozorni egallash strategiyalari va Tovarni bozorda joylashtirish tamoyillari o'rganiladi.
- Marketing tadqiqotlarida tovar tahlili: Marketingda tovar tushunchasi, tovar tadqiqotlarining yo'nalishlari va Tovarning hayot davri tahlili ko'rib chiqiladi.
- Tovar raqobatbardoshligi tahlili: Tovar raqobatbardoshligi tushunchasi,Tovar raqobatbardoshligini baholovchi ko'rsatkichlar tizimi va Tovarning raqobatbardoshligi tahlili o'rganiladi.
- Iste`molchilarni oʻrganish: Iste'molchilarning hatti-harakati tamoyillari,Iste'molchilar xulq-atvori modellari va Ehtiyoj tushunchasi. Shaxsiy ehtiyojlar tizimi va ierarxiyasi kabi masalalar yoritiladi.
- Marketing tashqi muhiti tahlili: Marketing muhitining mohiyati va xususiyatlari, Marketing muhitining makro va mikro muhitlarga turkumlanishi va uning ahamiyati va Marketing muhitidagi muloqotlar ko'rib chiqiladi.
- Marketingda reklama tadqiqotlari: Reklama tadqiqotlari yo'nalishlari,Reklamada iste`molchilarni o'rganish jarayoni va Reklamada tovar tahlili jarayoni masalalari yoritiladi.
- Korxona ichki imkoniyatlari va raqobatbardoshligi tahlili: Korxona ichki imkoniyatlari tahlili va Firma raqobatbardoshligi tahlili o'rganiladi.