Управление маркетингом
Ushbu kitob marketing asoslari, strategiyalari va boshqaruviga bag'ishlangan bo'lib, talabalarga va marketing sohasida faoliyat yurituvchi mutaxassislarga mo'ljallangan. Kitobda marketingning nazariy asoslari, amaliyotdagi qo'llanilishi, marketing tadqiqotlari, segmentatsiya, maqsadli bozorni tanlash, marketing kompleksi (mahsulot, narx, taqsimot, kommunikatsiya), raqobat strategiyalari va marketingni boshqarish kabi masalalar batafsil yoritilgan.
Asosiy mavzular
- Marketingning mohiyati va vazifalari: Marketingning ta'rifi, vazifalari, marketing konsepsiyalari, marketingning ijtimoiy ahamiyati.
- Bozorni segmentatsiyalash va maqsadli bozorni tanlash: Bozorni segmentatsiyalash mezonlari, maqsadli bozorni tanlash strategiyalari.
- Marketing tadqiqotlari: Marketing tadqiqotlarining maqsadi, vazifalari, usullari va axborot manbalari.
- Marketing kompleksi: Mahsulot siyosati, narx siyosati, taqsimot siyosati va kommunikatsiya siyosati.
- Raqobat strategiyalari: Raqobat ustunligiga erishish strategiyalari, raqobat kurashining usullari.
- Marketingni boshqarish: Marketingni rejalashtirish, tashkil etish, nazorat qilish va marketing samaradorligini baholash.
- Iste'molchilar xatti-harakati: Iste'molchilarning xarid qilish motivlari, ehtiyojlari, qaror qabul qilish jarayoni.
- Yangi mahsulotni ishlab chiqish: Yangi mahsulotni ishlab chiqish bosqichlari, mahsulotning hayotiy sikli.
- Marketing axborot tizimi: Marketing axborot tizimining tuzilishi, vazifalari va axborot manbalari.