Marketing

Ushbu kitob marketing fanini chuqur o'rganishga bag'ishlangan amaliy mashg'ulotlar to'plamidir. Unda marketingning asosiy tushunchalari, rivojlanish bosqichlari, tamoyillari, vazifalari va turli marketing strategiyalari batafsil yoritilgan. Kitobda bozor segmentatsiyasi, tovar siyosati, narx belgilash, sotish strategiyalari va kommunikatsiya siyosati kabi muhim masalalar tahlil etiladi. Shuningdek, marketing dasturlarini ishlab chiqish, marketing tadqiqotlari va axborot ta'minoti masalalari ham ko'rib chiqiladi. Kitobda marketingning nazariy jihatlari amaliy misollar bilan mustahkamlanadi.

Asosiy mavzular

Marketingning asosiy tushunchalari va rivojlanishi: Marketingning ta'rifi, mohiyati, asosiy rivojlanish bosqichlari va kontseptsiyalari, muxtojlik, extiyoj va talab tushunchalari, tovar ta'rifi.
Marketing tamoyillari, vazifalari va turlari: Marketing faoliyatining asosiy tamoyillari, funktsiyalari (bozorni o'rganish, strategiya ishlab chiqish, tovar siyosati, narx siyosati, talabni shakllantirish), marketingning turli xil xolatlarga mos turlari (konversion, rag'batlantiruvchi, rivojlanuvchi, remarketing, sinxromarketing, qo'llab-quvvatlovchi, demarketing, qarshi harakatlanuvchi).
Marketing faoliyatini axborot bilan ta'minlash: Marketing qarorlarini qabul qilish uchun zarur bo'lgan axborot tizimi, axborot turlari, axborotni to'plash uslublari va uni qayta ishlash.
Marketingni tashkil etish: Marketing tizimi, makro va mikromarketing, marketingni boshqarish jarayoni, ichki va tashqi muhit tahlili, marketing xizmatini tashkil etish shakllari.
Marketing dasturi: Marketing dasturining mohiyati, maqsadli dastur yondashuvi, dasturni ishlab chiqish bosqichlari, byudjetni rejalashtirish, nazorat qilish.
Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati: Strategik rejalashtirishning maqsadi va vazifalari, taktik rejalashtirishning roli, marketing nazoratining turlari (yillik reja, strategik nazorat, foydadorlik nazorati).
Bozor kon'yunkturasini tadqiq etish va bashoratlash: Bozor kon'yunkturasining ta'rifi, kon'yunktura holati, bashoratlash uslublari.
Bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari: Bozor segmentatsiyasining mohiyati, tamoyillari, turlari (geografik, demografik, psixografik, xulq-atvor), maqsadli bozor segmentlarini tanlash.
Tovar va tovar siyosati: Tovar ta'rifi, iste'mol xususiyatlari, raqobatbardoshlik, tovarning hayotiy davri, yangi tovar ishlab chiqarish strategiyalari.
Narx va narx siyosati: Narx tushunchasi, narxga ta'sir etuvchi omillar, narx belgilash uslublari, narxlarning o'zgaruvchanligi.
Sotish siyosati: Tovarlarni tarqatish tarmoqlari, chakana va ulgurji savdo, vositachini tanlash, savdo qilish usullari.
Kommunikatsiya siyosati: Talabni shakllantirish, sotishni rag'batlantirish, reklama, to'g'ri marketing, kommunikatsiya siyosatining maqsadi.