Маркетинг

Ushbu kitob, "Marketing" fani asoslarini o'rganishga bag'ishlangan qo'llanma bo'lib, bozor iqtisodiyotida xarakatlanuvchi korxonalar uchun marketingning ahamiyatini ochib beradi. Kitobda marketingning mohiyati, maqsadlari, vazifalari, boshqarish usullari, iste'mol bozorlari va xaridor xulq-atvori modellari, bozor segmentatsiyasi, narxlash, kommunikatsiya, sotish kanallari va strategik rejalashtirish kabi asosiy mavzular batafsil yoritilgan. Qo'llanma talabalarga, iqtisodchilarga va marketingga qiziquvchilarga mo'ljallangan.

Asosiy mavzular

• Marketing mohiyati: Marketingning ta'rifi, asosiy ob'ektlari (bozor, iste'molchi, tovar, xizmat, baho, tovar harakati, reklama, sotish), marketingni boshqarishning bozor konsepsiyasi va marketingning iqtisodiyotdagi roli tahlil qilinadi.
• Marketingni boshqarish: Marketingni boshqarish jarayoni, maqsadlari, tashkiliy tuzilmasi, marketing xizmatining vazifalari, funksiyalari va bo'limlari hamda marketing bo'yicha boshqaruvchilar haqida ma'lumot beriladi.
• Bozor segmentatsiyasi: Bozor segmentatsiyasining mohiyati, ahamiyati, asosiy prinsiplari (geografik, demografik, psixografik, xulq-atvor), maqsadli segmentlarni tanlash va bozorga yondashuv strategiyalari ko'rib chiqiladi.
• Narxlash: Narxning ahamiyati, turlari, narxlashga ta'sir etuvchi omillar, narx belgilash metodikalari (xarajatlar, raqobat, qiymatga asoslangan), narx belgilash strategiyalari va geografik narxlash yoritiladi.
• Kommunikatsiya: Marketing kommunikatsiyasining mohiyati, elementlari (reklama, sotuvni rag'batlantirish, targ'ibot, shaxsiy sotuv), kommunikatsiya jarayoni, axborot tarqatish vositalari, reklama turlari va samaradorligini baholash usullari tahlil qilinadi.
• Sotish kanallari: Sotish kanallarining iqtisodiy roli, turlari, konfiguratsiyasi (to'g'ri, egri), vositachilar, sotish kanallarini boshqarish va marketingdagi strategik rejalashtirish haqida ma'lumotlar beriladi.
• Strategik rejalashtirish: Marketingda strategik rejalashtirishning mohiyati, bosqichlari, o'sish strategiyalari (intensiv, integratsion, diversifikatsiya), yillik rejalarni bajarilishini nazorat qilish usullari o'rganiladi.