Менежмент ва маркетинг
Ushbu kitob O'zbekistonda bozor iqtisodiyotiga o'tish davrida marketingning ahamiyati va tadbiqi masalalarini yoritadi. Unda marketingning nazariy asoslari, funksiyalari, turlari, shuningdek, mahsulot siyosati, narx siyosati, kommunikatsiya siyosati va taqsimlash kanallari kabi marketingning amaliy jihatlari ko'rib chiqiladi. Kitob oliy o'quv yurtlari talabalari uchun mo'ljallangan bo'lib, marketing sohasida bilimga ega bo'lishni istagan keng kitobxonlar ommasiga ham foydali bo'lishi mumkin.
Asosiy mavzular
- Marketingning mohiyati va asoslari: Marketingning kelib chiqish tarixi, ta'riflari, vazifalari, tamoyillari, evolyutsiyasi va turli konsepsiyalari, jamiyatdagi o'rni va roli tahlil qilinadi.
- Marketing tadqiqotlari: Marketing tadqiqotlarining maqsadi, yo'nalishlari, o'tkazish usullari, axborot manbalari, tahlil qilish bosqichlari va marketingda nazorat masalalari ko'rib chiqiladi.
- Marketing muhiti: Korxona marketing muhiti, mikro va makro muhit omillari, ularning korxona faoliyatiga ta'siri, demografik, iqtisodiy, tabiiy, texnologik, siyosiy va madaniy omillar tahlil qilinadi.
- Bozorni va iste'molchilarni o'rganish: Bozor tushunchasi, turlari, segmentlash, maqsadli segmentni tanlash, iste'molchilarning xulq-atvori, xaridorlik odatlari va ularga ta'sir etuvchi omillar yoritiladi.
- Marketing tizimida tovar siyosati: Tovarlar tushunchasi, klassifikatsiyasi, hayotiy sikli, yangi tovarlarni ishlab chiqish strategiyalari, tovar belgisi va uning ahamiyati, markalash masalalari muhokama qilinadi.
- Marketing tizimida narx siyosati: Narx tushunchasi, shakllanish omillari, narxlash strategiyalari, baho siyosati, chegirmalar va ularning turlari ko'rib chiqiladi.
- Marketingda kommunikatsion siyosat: Kommunikatsiya turlari, reklama, rag'batlantirish, shaxsiy savdo, jamoatchilik bilan aloqalar va ularning maqsadlari, vositalari, samaradorligini baholash usullari yoritiladi.
- Marketingda tovar harakati siyosati: Tovar harakati tizimi, kanallar, ulgurji va chakana savdo, logistika, inventarizatsiya masalalari o'rganiladi.
- Marketingni boshqarish va rejalashtirish: Marketingni boshqarish jarayonlari, marketing rejalashtirish, strategik va operatsion rejalashtirish, marketing budjeti, nazorat mexanizmlari tahlil qilinadi.
- Xizmatlar va notijorat marketingi: Xizmatlar marketingining o'ziga xos xususiyatlari, notijorat tashkilotlar marketingi, bank xizmatlari marketingi, turizm marketingi, madaniyat va sport marketingi tahlil qilinadi.
- Xalqaro marketing: Xalqaro marketing muhiti, tashqi bozorga chiqish strategiyalari, marketing kompleksini moslashtirish masalalari ko'rib chiqiladi.
- Marketing va jamiyat: Marketingning jamiyatga ta'siri, axloqiy masalalar, iste'molchilar huquqlari, ekologik marketing, ijtimoiy javobgarlik masalalari yoritiladi.