Управление маркетингом
Ushbu kitob marketingning nazariy va amaliy jihatlarini qamrab oladi. Unda marketing tushunchasi, uning evolyutsiyasi, asosiy elementlari, maqsadlari va vazifalari, shuningdek, marketing tadqiqotlari, segmentatsiya, strategiya tanlash va marketing kompleksini boshqarish kabi masalalar ko'rib chiqilgan. Kitob talabalarga, tadqiqotchilarga va amaliyotchilarga mo'ljallangan.
Asosiy mavzular
- Marketingning mohiyati va tushunchasi: Marketingning ta'rifi, uning asosiy tushunchalari (ehtiyoj, talab, mahsulot, ayirbosh, bitim, bozor), marketingning evolyutsiyasi (ommaviy marketing, differentsial marketing, maqsadli marketing), marketingning asosiy vositalari.
- Marketing vazifalari: Marketingni rejalashtirish, talab holatlari (salbiy talab, talabning yo'qligi, potentsial talab, pasayuvchi talab, tebranuvchi talab, to'liq talab, haddan tashqari talab, irratsional talab), marketing vazifalari talab holatiga muvofiq, mahsulotning hayotiy siklining talabga ta'siri.
- Yangi makroiqtisodiyot sharoitida marketingni boshqarish: Makroiqtisodiyotdagi tendentsiyalar (globallashuv, texnologik o'zgarishlar, raqobatning kuchayishi), rivojlanayotgan mamlakatlarning roli, marketingni boshqarishning yangi usullari (mijozga yo'naltirilgan marketing, integratsiyalashgan marketing).
- Iste'molchilar motivatsiyasini o'rganishning ahamiyati: Motivatsiyaning nazariy asoslari, aktivatsiyaning optimal darajasi, iste'molchilar farovonligining tarkibiy qismlari.
- Bozor marketingini boshqarish jarayoni: Marketingni boshqarishning mohiyati, bozorlarni boshqarish kontseptsiyalari, marketingni boshqarish jarayonining asosiy bosqichlari, marketing kompleksining vazifalari.
- Marketingni boshqarishda axborot va tadqiqot tizimining ahamiyati: Marketing axborot tizimi, marketing axborotini yig'ish manbalari va usullari, marketing tadqiqotlarida hal qilinadigan asosiy masalalar.
- Firma boshqaruvida strategiya tanlash: Strategiyani tanlashning mohiyati va ahamiyati, strategiyani tanlash usullari, mahsulot bozorlarining tipologiyasi (Boston Consulting Group (BCG) matritsasi).
- Bozorni segmentlash va maqsadli segmentni tanlash: Bozorni segmentlashning maqsadlari, segmentatsiya mezonlari, maqsadli segmentni tanlash usullari.