Маркетинг

Kitob marketing asoslariga bag'ishlangan bo'lib, unda marketingning mohiyati, maqsadlari, vazifalari, boshqaruv usullari, bozor segmentatsiyasi, iste'molchilar xulq-atvori, narxlash siyosati, mahsulot siyosati va kommunikatsiya siyosati kabi asosiy tushunchalar batafsil yoritilgan. Bundan tashqari, kitobda yangi tovarlarni ishlab chiqarish strategiyalari, tovarlarning hayotiy sikli, marketing tadqiqotlari va marketingni rejalashtirish masalalari ham ko'rib chiqilgan.

Asosiy mavzular

• Marketing mohiyati va asosiy tushunchalari: Ushbu mavzu marketingning ta'rifi, maqsadlari, vazifalari, turlari, evolyutsiyasi va marketing konsepsiyalari bilan tanishtiradi. Marketingning iqtisodiyotdagi roli va ahamiyati ham ochib beriladi.
• Bozorni segmentlash va maqsadli bozorlarni tanlash: Bozorni segmentlashning mohiyati, maqsadlari, mezonlari va usullari ko'rib chiqiladi. Segmentlash natijasida maqsadli bozorlarni tanlash va ularga yo'naltirilgan marketing strategiyalarini ishlab chiqish masalalari yoritiladi.
• Iste'molchilar xulq-atvori: Iste'molchilar xulq-atvoriga ta'sir etuvchi omillar, xarid qilish jarayoni, xarid qilish haqida qaror qabul qilish bosqichlari va iste'molchilarning xarid qilishdagi motivatsiyalari tahlil qilinadi.
• Mahsulot siyosati: Mahsulotning ta'rifi, turlari, xususiyatlari, yangi mahsulotlarni ishlab chiqish jarayoni, mahsulotning hayotiy sikli va mahsulot assortimentini boshqarish masalalari yoritiladi.
• Narx siyosati: Narxning ta'rifi, vazifalari, narxlash usullari, narx strategiyalari, chegirmalar va narxlarni belgilashga ta'sir etuvchi omillar ko'rib chiqiladi.
• Kommunikatsiya siyosati: Marketing kommunikatsiyalarining mohiyati, maqsadlari, vazifalari, turlari (reklama, PR, sotishni rag'batlantirish, shaxsiy sotuv, to'g'ridan-to'g'ri marketing) va kommunikatsiya kanallari tahlil qilinadi. Kommunikatsiya kampaniyasini rejalashtirish va amalga oshirish bosqichlari yoritiladi.
• Marketingni rejalashtirish: Marketing rejasining mohiyati, tuzilishi, ishlab chiqish bosqichlari, strategik rejalashtirishning ahamiyati va rejalashtirish usullari ko'rsatilgan.
• Yangi tovarlar ishlab chiqarish strategiyasi: Yangi mahsulot ishlab chiqish usullari va bosqichlari haqida axborot berilgan.