Международный маркетинг
Ushbu kitob xalqaro marketingga bag'ishlangan bo'lib, unda xalqaro iqtisodiyotning globallashuvi, kompaniyalarning internatsionalizatsiya jarayonlari, xorijiy bozorlarni tanlash, marketing strategiyalari va xalqaro marketing kommunikatsiyalari kabi mavzular keng yoritilgan. Kitobda nazariy ma'lumotlar bilan birga amaliy misollar va tahliliy ma'lumotlar ham keltirilgan.
Asosiy mavzular
- Xalqaro iqtisodiyotning internatsionalizatsiyasi: Ushbu mavzuda xalqaro iqtisodiyotning globallashuvi, rivojlanayotgan davlatlarning bu jarayondagi roli, O'zbekiston kompaniyalari uchun internatsionalizatsiyaning ahamiyati, xalqaro iqtisodiy munosabatlar ishtirokchilari va transmilliy korporatsiyalarning o'rni ko'rib chiqiladi.
- Kompaniyani internatsionalizatsiya qilish jarayonining boshlanishi: Ushbu mavzuda kompaniyaning eksport faoliyatini boshlash motivlari, xalqaro qarorlar qabul qilish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlar, birlamchi va ikkilamchi xalqaro marketing ma'lumotlari manbalari, marketing tadqiqotlari va auditoriya bilan aloqa usullari yoritiladi.
- Xalqaro faoliyat uchun bozorlarni tanlash: Ushbu mavzuda xorijiy bozorlarni tanlashda proaktiv va reaktiv yondashuvlar, bozor tanlash jarayoniga ta'sir etuvchi omillar, xalqaro segmentatsiya mezonlari, makroiqtisodiy va sotsiokultural omillar, Xovsteyd tadqiqotlari, iqtisodiy omillar va savdo to'siqlari muhokama qilinadi.
- Xorijiy bozorlarga kirish modellari: Ushbu mavzuda xorijiy bozorlarga kirish modellari, jumladan, to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita eksport, litsenziya shartnomalari, franchayzing, boshqaruv shartnomalari, kalit ostida shartnomalar, mahsulot ishlab chiqarish shartnomalari, qo'shma korxonalar, shartnoma asosidagi qo'shma korxonalar, sho''ba korxonalari va strategik ittifoqlar tahlil qilinadi.
- Xalqaro marketing dasturi: Ushbu mavzuda mahsulot, narx, taqsimot va xalqaro marketing dasturining boshqa elementlari, xalqaro marketing kommunikatsiyalari, reklama, PR, savdoni rag'batlantirish va shaxsiy sotuvlar kabi masalalar ko'rib chiqiladi.
- Kompaniyani internatsionalizatsiya qilish nazariyalari: Ushbu mavzuda internatsionalizatsiya nazariyalari, jumladan, bosqichma-bosqich modellar, shartli modellar, tranzaksion xarajatlar nazariyasi, Danningning eklektik paradigmasi va tarmoq yondashuvi tahlil qilinadi.