Cognitive and Communicative Aspects of Representation of Stylistic Devices in The Advertising Slogans
Ushbu kitob reklama tilining murakkab (kognitiv va kommunikativ) tadqiqiga bag‘ishlangan bo‘lib, reklama tilini belgilovchi turli bilim tuzilmalari va kommunikativ omillarni o‘rganish, shuningdek, uning asosiy maqsadini, ya'ni mahsulotni sotishni ta'minlash usullarini aniqlashga qaratilgan. Reklama tilining o‘ziga xos xususiyatlari, jumladan, leksik, sintaktik, vizual-grafik va uslubiy xususiyatlari, shuningdek, unda qo‘llaniladigan turli uslubiy vositalar tahlil qilinadi. Kitobning asosiy maqsadi – reklama matnlarining samaradorligini oshirish uchun kognitiv va kommunikativ yondashuvlarni qo‘llashning nazariy va amaliy asoslarini o‘rganish.
Asosiy mavzular
- Reklama tilining asosiy xususiyatlari: Reklama tili – bu o‘ziga xos leksik, sintaktik va uslubiy xususiyatlarga ega bo‘lgan “yuklangan til”dir. Unda axborot berish va ishontirish elementlari mavjud bo‘lib, maqsad – mahsulotni sotish va iste’molchini xabardor qilishdan iborat.
- Reklama shiorlarining o‘rni va ahamiyati: Reklama shiorlari – bu kompaniyaning mahsulotini yodda qolarli va ta’sirchan qilib ko‘rsatish uchun ishlatiladigan qisqa va lo‘nda iboralardir. Ular brendning yuzini aks ettiradi va reklama kampaniyasining asosiy elementi hisoblanadi.
- Uslubiy vositalarning roli: Reklama shiorlarida uslubiy vositalar, jumladan metaforalar, metonimiyalar, giperbolalar va boshqalar reklama matnining ta’sirchanligini oshirish, xotirada yaxshi saqlanib qolish va iste’molchida emotsional javob uyg‘otish uchun ishlatiladi.
- Kognitiv va kommunikativ yondashuv: Reklama shiorlarini tahlil qilishda kognitiv va kommunikativ yondashuvlar ularning qanday qilib bilim tuzilmalari bilan bog‘liqligini, qanday kommunikativ maqsadlarga xizmat qilishini va iste’molchiga qanday ta’sir etishini aniqlashga yordam beradi.
- Kontseptual aralashtirish nazariyasi: Kontseptual aralashtirish nazariyasi reklama shiorlarida turli kontseptual elementlar qanday qilib birlashtirilishini va yangi ma’nolar yaratilishini tushuntirishga yordam beradi. Bu nazariya reklama shiorlarining ma’no yaratish mexanizmlarini ochib beradi.