“Marketing” fanidan o`quv metodik material

Ushbu kitob marketingning asosiy tushunchalari, tamoyillari, vazifalari, turlari, boshqarish, axborot ta'minoti, segmentlash, raqobat, baholash, tovar siyosati, narx siyosati, sotish siyosati, kommunikatsiya siyosati va konyunktura masalalarini o'rganadi. Darslikda marketing rejalashtirish, nazorat qilish va turli uslublar yoritilgan.

Asosiy mavzular

• Marketingning asosiy rivojlanish bosqichlari: Marketing tushunchasi va uning mohiyati, marketingning asosiy rivojlanish bosqichlari, marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi, marketing elementlari va marketing-miks tushunchasi yoritiladi.
• Marketing tamoyillari, vazifalari, funksiyalari va turlari: Marketingning asosiy tamoyillari, marketing funksiyalari va uning faoliyati mazmuni, marketingning vazifalari, talabning holati va rivojlanishiga koʻra marketing turlari ko'rib chiqiladi.
• Marketing faoliyatini axborot bilan ta'minlash: Marketingda axborotni oʻrni, axborot tizimi, axborot turlari va ularni turkumlash, axborotni toʻplash uslublari, to'plangan axborotlarni tahlil qilish va qayta ishlash masalalari o'rganiladi.
• Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni boshqarishni tashkil etish: Marketing tizimi haqida tushuncha va tarmoq marketinglari, makromarketing va mikromarketing, marketingni boshqarish jarayoni, tashqi va ichki sohasi va oʻzaro bog'liqligi, korxonalarda marketing xizmatini tashkil etish yoritiladi.
• Marketing dasturi: Marketing dasturi haqida tushuncha, maqsadli dastur yondoshishi marketing dasturining uslubiy asosidir, marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy bo'limlari ko'rib chiqiladi.
• Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati: Marketingda strategik rejalashtirishning maqsadi va vazifalari, taktik rejalashtirishning roli va oʻrni, marketing nazorati va uning turlari ko'rib chiqiladi.
• Bozor konyunkturasini tatbiq etish: Bozor konyukturasi haqida tushuncha, bozor konyukturasi holati va kelgusida rivojlanish koʻrsatkichlari hamda baholash uslublari, konyunktura va bozor konyunkturasini bashorat qilish masalalari yoritiladi.
• Maqsadli segmentni tanlash: Bozorni segmentlash, bozorni segmentlash turlari, bozorni segmentlashning asosiy tamoyillari, maqsadli bozor segmentlarini tanlash va tovarni bozordagi mavqei masalalari o'rganiladi.
• Tovar va tovar siyosati: Tovar – ehtiyojni qondirish vositasidir, raqobat va tovarning raqobatbardoshligi, tovarning yashash davri va uning bosqichlari, yangi tovar ishlab chiqarish masalalari yoritiladi.
• Narx va narx siyosati: Narx tushunchasi va uning mohiyati, narx siyosatini shakllantirish va narx darajasini hisoblash uslublari, tovarlarning hayotiylik davri mobaynida narxlarning oʻzgaruvchanligi masalalari o'rganiladi.
• Sotish siyosati: Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning tuzilishi, chakana savdo, ulgurji savdo, vositachini tanlash va sotish tarmogʻini shakllantiruvchi omillar, savdo qilishning yangi turlari va usullari yoritiladi.
• Kommunikatsiya siyosati: Talabni shakllantirish va sotishni rag'batlantirishning mohiyati, xaridorlarga va sotuvchilarga taʼsir etish uslublari, marketing kommunikatsiyasi kompleksi va unda reklamaning oʻrni masalalari ko'rib chiqiladi.